Zelf opgelegd reclameverbod voor enkele Belgische gokbedrijven

Vijf grote Belgische gokbedrijven die deel uitmaken van de organisatie Belgian Association of Gaming Operators (BAGO) hebben besloten te stoppen met het maken van reclame op televisie, radio en in geschreven media. Dit soort reclames gaan vaak over bonussen en het casino zelf. Belgische krant de Tijd publiceerde dit nieuws. Het opmerkelijke is dat de Belgische gokbedrijven hier zelf voor gekozen hebben. Ze hebben geen verbod opgelegd gekregen van de overheid, maar ze hebben zichzelf een verbod opgelegd. Naast kranten, tv en radio gaan de gokbedrijven ook stoppen met buitenreclame, zoals reclame op billboards en bushokjes.

De bedrijven die zich hebben aangesloten bij deze beslissing zijn Golden Palace, Betfirst, Unibet, Ardent Group en Napoleon Games. Deze grote spelers geven aan dat ze verantwoordelijk zijn voor ruim twee derde van de gokomzet die in België behaald wordt, op de Nationale Loterij na.

Te veel gokreclames

Het ziet ernaar uit dat dit een goed initiatief is. De goksector leed onder de vele reclames die werden gemaakt. Meer dan de helft van de reclameblokken ging over gokken op welke manier dan ook. Van sportweddenschappen, welke tijdens het WK van 2018 vooral gepromoot werden, tot gokkasten of blackjack. Door deze overvloed aan promotie volgde er ook veel slechte promotie. In kranten waren veel verhalen te vinden over  gokverslavingen die allemaal begonnen waren door de reclames.

Waarom dit zelfopgelegde verbod?

Niet lang geleden greep de overheid al in met aangescherpte reclameregels voor de gokbranche. Gokpromotie rondom live sportwedstrijden en kinderprogramma’s was bijvoorbeeld verboden sinds afgelopen zomer. Bedrijven mogen sindsdien alleen nog adverteren op hun eigen website of gepersonaliseerde reclame richten aan spelers die al een account hebben.  Met dit initiatief gaat de BAGO verder dan de officiële regels. Ze willen hiermee laten zien dat ze goede bedoelingen hebben en proberen de rust rondom online gokken weder te laten keren. De BAGO was zich ervan bewust dat de hoeveelheid reclame voor kansspelen overdreven veel mensen.

Dit waren echter niet de enige redenen die de BAGO had om te stoppen met het maken van reclame. Ze hebben hun zelfopgelegde verbod voorgelegd aan Koen Geens, de minister van Justitie. Hierbij hebben ze een verzoek ingediend. Ze wilden namelijk dat de nationale loterij ook mee zou doen aan deze reclameban. De BAGO vindt het niet terecht dat de Nationale Loterij vrijstelling heeft van alle reclameregels in België.  De Nationale Loterij is ook een kansspel, en met deze actie willen de casino’s gelijkheid voor de gehele kansspelsector, ook de Nationale Loterij.

Regels in Nederland

Bij buurland Nederland wordt verwacht dat de online gokmarkt in januari 2021 geopend wordt. Zoals het er nu naar uitziet worden de regels rondom gokreclame redelijk mild. Tussen 6 uur ’s ochtends en 7 uur ’s avonds mag er geen reclame gemaakt worden en de reclame die gemaakt wordt mag niet op jongeren gericht zijn. Het is lastig te voorspellen of Nederland ook bedolven zou worden onder gokreclame. Mocht dit gebeuren, dan is de kans groot dat er strengere regels komen of uiteindelijk een volledig reclameverbod.

 

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *